考虑到2023年，许多消费行业的离线餐饮，娱乐消费，旅游业和其他行业的快速反弹，但在初级市场机构中，他们通常会继续对消费行业的冷漠态度。
根据 的数据，2023年国内大型消费者部门总共发生了884个投资和融资时间，同比下降5.56％，而2022年为936；根据披露的融资额，2023年的消费融资规模为834.28亿元人民币，显着增长了23.76％，而2022年为亿元人民币。
进入2024年后，回顾上一年的消费投资和融资状况将为判断2024年的消费投资和融资趋势提供一些参考价值。
01 2023年初级市场投资和融资状况的分析
从不断变化的趋势来看，尽管消费者投资和融资项目的数量在2023年略有下降，但越来越多的机构和消费者企业家愿意花更多的钱来支持消费者品牌和公司，以扩大其市场并投资于研发。这种行业趋势与2023年的国内主要市场投资和融资背道而驰。总体而言，2023年的主要市场投资和融资是投资项目的增加，而总融资金额下降。
在一定程度上，消费行业的增长背后反对趋势，许多机构和品牌都调整了他们的心态，并看到了正确的发展方向，即坚持长期主义，抛光产品和供应链，并实现稳定的发展。
从2023年1月到11月，消费品的总零售额为1亿元人民币，同比增长7.2％。其中，商品零售额同比增长5.9％；餐饮收入增长了19.4％。
尽管中国有相对明显的消费分层，并且越来越多的人选择和平替代合理的消费，但对食品，衣服，住房和运输的需求一直存在，为消费行业的增长提供了大力的支持。
就投资回合而言，早期融资，例如天使循环，一轮，前一轮筹款，占很大比例，占总数的近70％，仅融资量通常在数百万到数千万之间元。进入B，C及以后的消费者品牌的项目较少，甚至更少的品牌完成了IPO，股票融资以及合并和收购。
就行业分配而言，围绕餐饮零售和电子商务消费的项目在2023年是最高的。这不仅是由于其最接近日常需求的消费，而且还显示了该行业的激烈竞争。品牌和企业家继续探索并深入研究细分需求轨道。
但是，在餐饮零售领域，对零售产品和供应连锁店的关注大大增加了，而以前拥挤的连锁餐厅的投资比例减少了。尽管离线消费迅速恢复了，但是如何维持稳定的成本和稳定的客户来源对于运营商来说仍然是一个相对复杂的问题。
大多数投资机构都对传统餐饮的态度持怀疑态度，但是一些机构积极投资并下注建造更稳定的B端供应链和冷链物流。在零售领域，自2023年以来，对卫生保健和补品食品的投资已大大增加，而休闲小吃的产品方向也更接近绿色和健康。
在领先的电子商务和零售的压力下，一些基于社区和特定需求圈子的sub-e-公司继续出现。此外，注意跨境电子商务，跨境电子商务供应链，服务提供商等也已成为常态。
更令人惊讶的是，文化，旅游业和体育运动已成为2023年最大的新兴话题。不仅拥有互联网名人登机城市（例如Zibo和）的诞生旅游业已成为该行业的新增长点。接受出站旅行的接受也迅速恢复，一些专注于前往中国人民和外国人的外出接待的运营公司在一次曾经收到了数亿元人民币的投资。
02 2023年消费者品牌IPO情况
二级市场比主要市场更“残酷”。
在2023年上半年，随着离线消费的迅速恢复，许多品牌利用了机会快速提交招股说明书，希望一方面完成上市融资，随着恢复风，进一步扩大并抓住了市场。
一些品牌已成功利用了这种情况来完成快速上市融资，而另一些品牌在等待了几年后终于实现了他们的愿望。其中，香港股票最受欢迎。 li du主要出售酱汁味的酒，赢得了香港股票投资者的热情，筹集了46810亿元人民币，在2023年将香港股票IPO的规模最大。Jitu也具有类似的特征。从第一次到上市，两者之间的间隔不到一年，而35.97亿元人民币筹集的资金数量也排名全年。
除了皮肤护理品牌，宠物食品品牌 Pet和Leng 的母公司口头外，A-中的其他品牌的市场讨论很少，更难离开圈子。
但是，在2023年下半年，A-Share IPO的收紧以及香港股票的IPO融资规模不断下降，这使得越来越难以申请消费者公司上市。在2023年第四季度之后，一些已经等待半年以上的消费者品牌选择自愿撤回其A股IPO应用程序，其中许多是提交了几种表格的品牌。
根据《新消费者日报》的不完整统计数据，截至2024年1月初，在过去一年中，有27家消费者公司自愿撤回其IPO申请。他们中的一些人积极寻求转向更灵活的香港股票继续上市，但其中大多数很快陷入了沉默。
到2023年底，无论是A-还是香港股票，仍在排队等待并不断更新其招股说明书的消费者公司越来越少。有些人已经完成了会议，但不愿意开始提供产品，默默地等待市场看是否会。发生了一个转折点。
除了上述消费者品牌外，许多准备公开公开的公司在2023年提交了清单辅导文件，有些公司已经完成了上市辅导。其中还包括著名的消费品牌，例如Laopu Gold，Plant ， Dairy，和Pure Mi 。
2024年来了，消费者投资和融资仍在继续2023年的趋势。在整体稳定增长需求趋势下，领先的品牌迎来了“强者将永远很强大”的股票竞争时代，并且某些子轨道执行很好。注意力很高，其中一些人暂时转向沉默。
但是，无论如何，随着国家消费水平继续上升，人们对多个渠道和多元化的新消费需求的追求一直保持不变，并且仍然有许多细分的增长机会等待从业者和投资机构发现。
本文来自微信公共帐户“新消费日”（ID：CLS - 01），作者： Liang ，由36KR出版，并授权。
